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成功大学+地上最強の商人四十五週間プログラム(セット)
「愛されるマーケ 嫌われるマーケ」\r日経クロストレンド\r定価: ¥ 900\r\r#日経クロストレンド #本 #社会/経営\r\r【内容紹介】\r■悪質なステルスマーケティングや「おとり広告」「しくじり炎上」など、企業の信頼を大きく揺るがす事件がいくつも勃発。マーケターは今、自身が顧客に向き合う姿勢を再点検すべきとき。広告、商品開発、コミュニケーションなど、多岐にわたるマーケ活動の中で、顧客との関係性をどう築くか。専門メディア・日経クロストレンドで反響を呼んだ特集を書籍化。\r\r■高岡浩三氏、小々馬敦氏、田中信哉氏、音部大輔氏、鹿毛康司氏、嶋浩一郎氏、佐藤尚之(さとなお)氏、並河進氏ら、第一人者たちが登場。\r\r【目次】\r第1章 マーケ炎上事件簿\r1 キリンビバ、スシロー、吉野家… 矜持はどこに?マーケ炎上事件簿\r2 「おとり広告」に喝 元ネスレ高岡浩三氏\r\r第2章 マーケの誤解 嫌われるマーケ\r1 「うざいリタゲ広告」撲滅 LINEMOの技あり広告で契約獲得8倍\r2 マーケターは軍事用語をいつまで使うのか 顧客は標的ではない\r3 元P&G・音部大輔氏が語るマーケの誤解 購入は「経由地点」にすぎない\r\r第3章 顧客とどう関係を築くか\r1 榮太樓總本鋪に届いたクレーム 全パッケージを変更した心意気\r2 ピエトロはテレビCMをなぜやめたのか 工場動画にファンが歓喜\r3 ありがとうと言われる広告のつくり方 北欧、暮らしの道具店直伝\r4 好調な広告に数件の厳しい意見 即対応した総菜宅配サービスの決断\r5 鹿毛康司氏 マーケターは人間を見よ\r\r第4章 マーケの新しいかたち\r1 日清「チベットスナギツネ」ツイートの内幕 遭遇率6%を“衝撃化”\r2 2万4955字の長すぎる商品サイト公開 ヤッホー新商品の仰天販促\r3 「オモコロ」面白広告の極意 若者に高確率で拡散、炎上も回避\r4 UGC広告への突っ込みに「本人」が反論 愛犬家の支持で販売数434%\r5 広告炎上防ぐチェックシートを公開 「愛される広告」の答えとは\r\r第5章 愛されるマーケ\r1 「愛される広告」の4条件 企業の本気・本音・本質が問われる\r2 草彅剛「オムツじゃなくてパンツと呼ぼう」 広告でパーパス実現へ\r3 博報堂ケトル嶋浩一郎氏 愛されるブランドの条件は「余白とエンパシー」\r\r第6章 顧客は「人」なんだ 対談:佐藤尚之(さとな
カテゴリー: | 本・音楽・ゲーム>>>本>>>ビジネス/経済 |
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商品の状態: | 新品、未使用 |
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配送の方法: | 佐川急便/日本郵便 |
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発送元の地域: | 神奈川県 |
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発送までの日数: | 1~2日で発送 |
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